План продвижения сайта на 3 месяца и перечень дальнейших работ

План продвижения на первые 3 месяца

Регистрация в Яндекс.Вебмастере/Метрике, Google Search Concole/Analytics

Без аналитики эффективно продвинуть сайт вряд ли получится, и чем сложнее проект, тем критичнее этот пункт. Для большинства сайтов будет достаточным использование бесплатных инструментов от Яндекса и Google:

• Яндекс.Вебмастер и Google Search Console позволяют отслеживать техническое состояние сайта, качество индексации его страниц, наличие санкций со стороны поисковиков и многое другое.
• Яндекс.Метрика и Google Analytics – набор инструментов, с помощью которых отслеживается поведение пользователей на сайте, процент отказов, наиболее популярные страницы, источники переходов и ряд другой крайне полезной информации.

• После регистрации в сервисах, необходимо будет установить на сайт предложенные фрагменты кода.

  Проверка файлов robots.txt и sitemap.xml

  Для упрощения индексации поисковым краулерам, в корне сайта должны присутствовать 2 обязательных файла: robots.txt и sitemap.xml. Первый показывает параметры индексирования сайта: для каких документов индексация разращена, а какие не должны попасть в поисковый индекс.

  Sitemap.xml содержит в себе URL-адреса всех документов, помогая при этом, ориентироваться поисковым роботам по сайту, а также показывает частоту обновления страниц. Желательно настроить этот файл на автоматическое обновление, в большинстве современных CMS данная функция присутствует. В противном случае, при появлении новых документов, потребуется обновлять файл вручную.

  Настройка главного зеркала сайта

  Зеркало – сайт имеющий точно такой же контент, но доступный по другому адресу. Появится оно может по ряду причин: сайт размещен на двух разных доменах (например, при переезде с одного домена на другой), неправильно установлен SSL-сертификат, не работает перенаправление с домена, содержащего WWW (или наоборот) и т.д.

  Сайт должен быть доступен по одному адресу, иначе это усложнит процесс индексации поисковиком. Настройка зеркал:

   

  • Определить то, которое будет основным.
  • Настроить редирект с остальных зеркал на основное.
  • Указать основное зеркале в панелях вебмастеров:

   

  Для Яндекса – добавляем оба сайта в Вебмастер, в разделе «Переезд сайта» указываем основное зеркало.

  
  Разлел «Переезд сайта» в Вебмастере

  Для Google – добавляем главное зеркало в Search Console. Если редиректы настроены корректно, система будет использовать указанное зеркало в качестве основного.

  ЧПУ

  Рекомендуется использовать на сайте ЧПУ (человеко-понятные URL-адреса), а также следить за их длиной и вхождением ключевых слов. В большинстве CMS, уже «из коробки» присутствует возможность активации таких URL-адресов, которые формируются чаще всего на основе заголовков страниц.

  Пример не ЧПУ адреса: mysite.com/index.php?cat=22&page=310.

  Пример ЧПУ: mysite.com/category/statia-pervaia.

  Второй вариант выглядит привлекательнее и повышает CTR сниппета в поиске, в нем можно употребить ключевые слова и улучшить СЕО-показатели посадочной страницы.

  Проверка скорости загрузки страниц

  Этот пункт критически важен и напрямую влияет на качество продвижения сайта. Дело в том, что после клика по сниппету в поисковой выдаче, пользователь хочет получить информацию моментально. Чем дольше происходит загрузка страницы, тем выше вероятность того, что посетитель ее покинет. Подобный сценарий будет негативным знаком для поисковой системы, и если он будет периодически повторяться, то сайт начнет терять позиции в органической выдаче. Именно поэтому так важно, чтобы скорость загрузки страниц была максимально высокой.

  Проверить этот показатель можно с помощью бесплатного инструмента от Google – PageSpeed Insights.

  
  Проверка скорости загрузки сайта с PageSpeed Insights

  Сервис покажет скорость загрузки как для десктоп-версии, так и для мобильной. Также будут выявлены элементы страницы, которые требуют наибольшее количество времени на загрузку, в дальнейшем эту информацию можно использовать для оптимизации.

  Поиск и устранение дублей страниц

  В силу особенностей работы CMS, на сайте могут появляться дубли страниц (страницы с идентичным содержимым, но доступные по разным URL-адресам).

  Дубли можно найти в Яндекс.Вебмастере на вкладке «Индексирование – Страницы в поиске – Исключенные страницы», а также с помощью программ:

   

  • Xenu.
  • Screaming Frog Seo Spider.

   

  После того, как дубли найдены, с ними можно поступить следующим образом:

   

  • Закрыть от индексации в файле robots.txt или с помощью мета-тега «meta name».
  • Настроить 301-редирект с дубля на основную страницу. Наиболее оптимальный вариант.

   

  Для популярных CMS разработаны плагины, которые автоматически удаляют дубли (чаще всего настраивают 301-редирект), однако важно, постоянно проверять наличие дублирующих страниц, особенно, если сайт активно «растет». Подобное явление может привести к путанице при ранжировании страниц в поиске.

  Закрытие от индексации служебных разделов

  Этот этап коррелируется с пунктом, касающегося настройки файла robots.txt. В большинстве случаев CMS содержат в своей структуре служебные страницы или прочие разделы, которые не должны попасть в индекс поисковой системы. К ним можно отнести: администраторскую часть, профили участников сайта, страницы регистрации/авторизации/напоминания паролей, страницы сортировок или настроек отображения контента, корзины, избранное, поиск и т.д.

  Поиск страниц, отдающих 404 код сервера

  На сайте не должно быть страниц с 404 кодом ответа сервера, если по какой-либо причине документ был удален/перемещен, обязательно настраивайте с него 301-редирект. Найти битые ссылки поможет Яндекс.Вебмастер или специализированный софт (например, Screaming Frog Seo Spider).

  Внедрение микроразметки Schema.org и Open Graph

  Микроразметка позволяет структурировать контент на сайте, упрощает его «восприятие» поисковыми системами. Важно понимать, что Schema.org помогает формировать привлекательный сниппет в поисковой выдаче со всем последующими выгодами: повышение CTR, улучшение поведенческих факторов.

  Установка SSL-сертификата

  SSL-сертификат позволяет настроить соединение по безопасному протоколу HTTPS. При этом он гарантирует подлинность ресурса, целостность передаваемой информации между сервером и браузером пользователя, и конфиденциальность передаваемых данных.

  Поисковые системы все больше отдают предпочтения ресурсам, использующих защищенное соединение, особенно это касается сайтов, на которых возможно проведение каких-либо транзакций (например, интернет-магазины). Поэтому установка SSL-сертификата является обязательным пунктом при комплексной раскрутке сайта.

  Также предлагаем обратить внимание на технологию HSTS, этот вариант актуален не для всех сайтов, но его следует иметь в виду.

  Настройка канонических страниц

  Часто встречаются ситуации, когда ряд страниц содержит в себе схожий контент. В этом случае поисковик объединяет их в группу дублей, выбирает одну страницу и показывает в результатах поиска.

  Чтобы определить подобную страницу вручную, необходимо использовать атрибут rel="canonical".

  Проверка оптимизации сайта под мобильные устройства

  Доля мобильного трафика активно растет, поэтому современный сайт без адаптации под такого рода устройства, вряд ли получится успешно продвигать.

  Проверить то, как сайт отображается на мобильных устройствах, можно с помощью следующих сервисов:

   

  • Яндекс.Вебмастер Mobile Friendly
  • Проверка от Google
  Также предлагаем прочесть нашу отдельную статью про оптимизацию сайта для мобильных устройств.

   

  Аудит сайта

  Если сайт уже работает, то перед началом продвижения, необходимо провести аудит. В частности, качество индексации (присутствие страниц в поиске, текущие позиции), качество опубликованного контента (на сколько он раскрывает тему, его уникальность, подача, структурированность и т.д.).

  Работа над семантикой

  Это наиболее важная часть работ над внутренней оптимизации сайта, и, пожалуй, самая трудоемкая. 

  Если коротко, то работа состоит из следующих этапов:

   

  1. Сбор семантического ядра. Источником для русскоязычных сайтов, чаще всего, выступает Яндекс.Вордстат. Там же отображается различная частотность ключей. В качестве источника масок (короткие слова или словосочетания, имеющие «хвосты». Например, маска – лечение зубов в СПб, маска + хвост – лечение зубов в СПб в Приморском районе) могут выступать сайты конкурентов, мозговой штурм и т.д.
  2. После полного сбора ключевых фраз, их необходимо разбить на кластеры. Данный этап нельзя игнорировать, он позволяет размещать группы смежных запросов (со схожем интентом) в рамках одной страницы.
  3. Формирование структуры сайта на основе данных конкурентов в поисковой выдаче, а также используя полученные группировки запросов. Крайне рекомендуется, делать это до начала разработки сайта. Однако, если сайт уже функционирует, то полученные кластеры распределяются по страницам.
  4. Далее готовится ТЗ для копирайтеров.
  5. Не забываем про мета-теги (title, description) и заголовки, в них важно правильно употребить продвигаемые фразы из семантики.
  6. Далее прорабатываем внутреннюю перелинковку. Это позволит распределять статический «вес» страниц между собой, делая акцент на приоритетных.
  7. Внедрение коммерческих факторов ранжирования: телефоны и e-mail, мессенджеры, реквизиты, указание региональных представительств и пунктов выдачи, полнота оформления карточек товаров (характеристики, описание, отзывы и т.д.).

   

  Дальнейший план работ

  Далее, к работам по наполнению сайта и оптимизации существующих страниц, добавляются задачи по внешней оптимизации.

  1. Аналитика проделанной работы: мониторинг позиций, поведение пользователей и т.д.	Постоянный мониторинг
  2. Постоянное расширение семантики. Поиск новых фраз.	Периодически в зависимости от тематики
  3. Формирование ссылочного профиля сайта	С 3 месяца (но зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес, конечно стоит еще в первом месяце). Здесь важно понимать допустимые масштабы наращивания ссылочной массы.
  4. Крауд-маркетинг (опционально)	С 3 месяца
  5. Работа с социальными сетями	В любое время продвижения (прокачивать социальные сети компании можно рекомендовать даже еще до создания сайта).
  Задачи	Месяц выполнения

  
  Аналитика проделанной работы

  Важно постоянно держать руку на пульсе, следить за позициями сайта в поисковых системах. Лучше строить сводные таблицы, чтобы понимать динамику изменений.

  Кроме этого, обязательно следует изучать поведение пользователей, в частности, процент отказов, находить закономерности и т.д.

  Расширение семантического ядра

  Периодически могут появляться новые фразы, которые позволят приводить трафик из поиска. Для упрощения работы с семантикой мы выделили топ-8 инструментов, которые используем сами.

  Формирование ссылочного профиля

  Внешние ссылки являются важнейшим фактором ранжирования сайтов. Но здесь необходимо понимать, что поисковики активно борются с ссылками, полученными неестественным путем (купленные и т.д.). Особенно это касается новых сайтов, возраст которых менее полугода-года. В этом случае противопоказано массово закупать ссылки (тем или иным способом) – велик шанс попадания под фильтры.

   

  Примечание: ссылки необязательно должны быть «серыми», их можно получать вполне легально, к примеру, публикуя пресс-релизы на сторонних авторитетных ресурсах. Регистрируя компанию в справочниках организаций и т.д.

   

  Крауд-маркетинг

  Данный этап продвижения позволяет получать обратные ссылки, а также формировать мнение у потенциальных клиентов о бренде/компании.

  Работа с социальными сетями

  Рекомендуется развивать социальные сети компании, это позволит получать дополнительный трафик из них. В разрезе SEO-продвижения, это поможет улучшить поведенческие факторы, получить обратные ссылки, но здесь есть множество нюансов, например, не малую роль играет авторитетность аккаунта в соц. сети и т.д.

  Каждый из перечисленных этапов работ имеет массу тонкостей, которые важно соблюсти для достижения максимального эффекта от предложенной стратегии продвижения сайта.

План продвижения на первые 3 месяца